Vērtējot cenu pievērsiet uzmanību ne tikai preču cenai, bet arī piegādes cenai. Daži veikali precēm piemēro zemas cenas, bet tīšām palielina piegādes cenas. Bieži vien, saliekot kopā visus izdevumus, cenas vairs neizskatās tik zemas.
Tā pat galējo preču cenu ietekmē arī dažādu valstu nodokļu politika. Piemēram, kontaktlēcas ASV interneta veikalos ir lētākas, bet ne katrs pircējs zina, ka pērkot preces ASV un sūtot tās uz Latviju, šīm precēm tiks piemērots muitas nodoklis (lielums ir atkarīgs no preces) un 21% PVN nodoklis. Dažreiz tas preces cenu var pat dubultot.